A lei do cardeal Richelieu

Considero Armand-Jean du Plessis uma das figuras mais fascinantes da história política. O cardeal Richelieu ficou muito mais conhecido como uma figura mesquinha e intriguista desenhada por Dumas nos “Três Mosqueteiros”, mas ele foi um genial homem de Estado e da Razão de Estado.
Este fim-de-semana li o seu “Testamento Político”, com um magnífico prefácio de Diogo Pires Aurélio (um grande analista político há muitos anos no “Expresso”, no tempo da mítica “Revista”) e editado pela Temas & Debates, e partilho com os leitores algumas ideias que não são só de política, mas que se aplicam a outras ciências.

«Em política, o ser é intrinsecamente um modo de aparecer».

«A guerra é justa para aqueles a quem é necessária».

«O homem mais hábil do mundo deve escutar frequentemente a opinião até daqueles que considera menos hábeis do que ele».

«De todo o tipo de conselhos se tiram benefícios; os bons são úteis por si mesmos e os maus conselhos confirmam os bons»

«É a cabeça, e não os braços, que governa e conduz os Estados»

Conhecer o povo

Já escrevi que o marketing e a comunicação têm preceitos universais, mas depois a sua aplicação varia consoante a cultura e a tradição dos povos.
O caso mais visível do ano passado foi o que se passou em Itália. Walter Veltroni copiou integralmente a campanha de Obama, apoiado no slogan “Si, puó fare”. Foi dizimado e a esquerda ainda perdeu o seu reduto seguro que era Roma.
Ali, em Itália, como relatava o “El Mundo” deste sábado com um grande perfil – macho latino – de Sílvio Berlusconi, a sociedade é diferente e convive bem com este tipo de declarações: «durmo três horas por noite e dedico outras três horas a fazer amor», Berlusconi dixit.
No Brasil, numa atitude que motivou grandes protestos, durante o desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro, Lula atirou para a multidão preservativos.
Em qualquer parte do mundo não faltariam os críticos de tais aforismos e de tais gestos, mas o que é certo é que estes líderes compreendem o povo e alma dos respectivos países. Resultado: Berlusconi é PM e Lula tem 86% de popularidade quase no fim do segundo mandato. O melhor score de sempre.
É sempre importante estar sintonizado com o que o povo gosta, compreendê-lo, aprender a conhecê-lo.

Homenagem

Este post serve para homenagear autor e texto. Ler agora, já. Imperdível, por Pedro Santos Guerreiro.

PS: Já repararam há quanto tempo não aparece um novo grande empresário em Portugal?

Direcções

Aí está o Direcções, o blog que agrupa alguns actuais e ex-directores, e ex-adjuntos, do Jornal de Negócios. Para já o Pedro (Santos Guerreiro) lidera a palavra em toda a linha.

ps: não gosto da opção "(ver mais)". Os textos são suficientemente curtos para estarem todos na home.

Vento de popa

A mentalidade vigente entristece e leva-nos para o fundo. A crise, a crise, a crise. Tudo como consequência da crise, internacional ou estrutural doméstica. Vai daí, gestores e empresários acobardam-se e escondem a incompetência, a falta de rasgo e a estreiteza de vistas. Puxam do manto do pai protector Estado e esperam que a boa guarida pública aligeire os seus resultados.

Nah. A hora só pode ser dos hereges, dos que aguardam há anos por este momento, por tempos mais fáceis proporcionados pelos carneiros que seguem outros carneiros, pelos que são invertebrados nas convicções, os que gastam tudo e mais um par de botas na bonança para logo virarem do avesso e nada investirem na tempestade. Para não mais sairem da teia.

Este é o conselho:

Quem acredita, quem se empenha, quem está apaixonado pelo que faz não precisa que o vento esteja de popa para navegar rumo ao destino. Para vencer. O momento convida ao risco, à postura do herege, para aproveitar a alma pequena dos instalados. "Quando todos forem gananciosos, tenha medo. Quando todos tiverem medo, seja ganancioso", manda Warren Buffet.

Dissonância cognitiva

Gosto muito deste blog. Aprende-se bastante sobre comunicação.

Por exemplo, este texto sobre como dar más notícias. Na comunicação de crise é isto que se deve fazer: contar tudo de mau de uma só vez, e se for necessário exagerar os conteúdos negativos.

Soundbyte do Twitter

Soundbyte de hoje, a discutir o Prós e Contra no Twitter, onde estive ocasionalmente activo. Vem de Nuno Santos e a frase para o vosso top of mind é......




...."Proibir os gays de se casarem é uma mariquice."

José Sócrates rules!

Que nem uns patinhos. Nunca o PM pensou que se calaria a esquerda foclórica com tão pouco. Divertido que está José Sócrates, ao olhar para o televisor e ver a esquerda, de dentes cerrados, ocupada na defesa do casamento entre iguais.

Logo ele que meteu o casório na agenda para namorar a esquerda das pequenas causas. Logo ao primeiro assalto, meteu-a no bolso, vergada com este doce.

José Sócrates rules!

Clientes egoístas...

...aqueles que querem os conselhos segredados ao ouvido, evitando as gabarolices públicas dos seus consultores.

Clientes com peso...

...aqueles que mandam calar os bloggers.

António Costa com Savora

O actual presidente da câmara de Lisboa detectou o seu ponto fraco: a ausência de obra.
Vai daí, tanto pelas ruas de Lisboa como na televisão – vi ontem a seguir ao Porto – espalhou: “Obra a Obra Lisboa melhora”. É para isso que serve o marketing político.
Lembram-se do anúncio histórico da mostarda Savora?
«Com Savora, toda a comida melhora».
O problema é que a Lisboa não lhe basta mostarda.

Regras para bloggers relations

Bom artigo do Carlos José Teixeira no Fractura.

Os conselhos para os consultores de comunicação são:

1. Conheçam o blog (sigam a regra: antes de falar com um blogger, leiam no mínimo os seus últimos 20 posts)
2. Façam parte da comunidade para serem aceites
3. Personalizem a informação
4. Iniciem a conversa, a comunicação é um diálogo
5. Continuem a conversa, a comunicação é um diálogo de longo prazo
6. Cumpram o que prometem, isso é reputação (prometer é apenas branding)

Obrigado Carlos.

JSD plagia Pinócrates

do fundo da Comunicação sabe que a JSD plagiou este cartaz e a figura do Pinócrates. Certifique-se aqui.