Flash mob Jackson

No Camões. Muito bom. Ver notícia do Meios e Publicidade aqui.

Entrevistas do além

Mesmo à distância tento acompanhar as entrevistas de especialistas de comunicação.

Os brasileiros

Os jornalistas brasileiros são os que fazem a cobertura mediática mais espectacular (em vários sentidos) do festival. Há um pormenor de escala face a Portugal, um jornal do trade traz para cá uma equipa de 4 a 10 pessoas. Mesmo assim, vale a pena ver estes três exemplos para perceber como, em termos de jornalismo multimédia, eles estão muito à frente:
Terra
Meio e Mensagem
Propaganda e Marketing

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

A questão dos embargos

Ao longo da semana foram sendo anunciados os vencedores das 11 categorias do festival de Cannes. O processo repete-se. De manhã os jornalistas são os primeiros a conhecer os vencedores, numa conferência de imprensa onde estão presentes os jurados que avaliaram a categoria. À entrada para a sala, um espaço de acesso controlado, é entregue a lista, em que a primeira página é ocupada com um enorme ‘embargo’ a relembrar que só a partir da cerimónia de entrega desses prémios, à noite, é que se pode veicular os vencedores. Os meios de comunicação aqui presentes (e são às centenas) respeitam o embargo. Os jornalistas de línguas portuguesa e espanhola não. Na origem de tudo isto estão os brasileiros e os argentinos. A organização fecha os olhos já que correspondem a dois dos países que inscrevem mais trabalhos e delegados em Cannes. Aos portugueses, e este ano éramos poucos, não resta outra alternativa a não ser ignorar as regras. É que os brasileiros divulgam nos seus sites o máximo de informação que podem, incluindo a relativa ao mercado português.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Problemas entre agências e clientes

Martin Sorrell reuniu há pouco os responsáveis de marketing global da McDonald’s, Kraft, J&J e Procter & Gamble. A fechar o debate perguntou-lhes quais as principais razões de queixa em relação às suas agências. A ideia transversal aos quatro foi a falta de diálogo e de feedback sincero. A responsável da Kraft foi ao ponto de dizer que nestes dias em Cannes tinha tido conversas mais profundas sobre comunicação do que nos encontros dos últimos seis meses com as suas agências. A audiência, maioritariamente constituída por pessoas do lado das agências, aplaudiu.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

O trabalho que ganhou o MOFilm

See more videos on MOFILM Cannes, a MOFILM competition.

Simples, emocional e bonito. E feito por um consumidor.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Spike@Cannes

Spike Lee será amanhã o protagonista de um dos seminários mais aguardados da semana. Vem apresentar o concurso MOFilm, que desafiou consumidores de todo o mundo a criarem filmes para 12 marcas. Há pouco esteve com a imprensa a anunciar os vencedores. O filme da Nokia, feito no Japão, ficou em primeiro lugar. Vale a pena ver.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Estranhamente

É quinta-feira e ainda ninguém escreveu sobre as festas de Cannes.

(O problema é mesmo mundial. A AdAge ainda não publicou qualquer foto das poucas festas que têm decorrido ao longo da semana. Nos anos anteriores, eram às centenas as fotos de festas privadas em maisons com vista para o mar)

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Três avisos

Ontem Steve Ballmer, CEO da Microsoft, esteve em Cannes e deixou três alertas para a indústria.
1) Às agências de meios: O crescimento significativo do investimento publicitário é mesmo coisa do passado. A media tradicional vai continuar a perder market share.
2) Às agências de publicidade: O importante são os conteúdos. No futuro, os conteúdos serão apenas digitais. É melhor começarem a pensar em como podem criar conteúdos para as marcas, em vez das campanhas tradicionais.
3) Às empresas de comunicação social: Os jornais e as revistas, tal como os conhecemos, vão acabar. Os conteúdos (digitais) terão de ser pensados para três plataformas: telemóvel, computador e televisão.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Social Media: Medição não interessa

Acabo de me cruzar com outro delegado luso, que conheci ontem, no Festival Cannes Lions, que me perguntou qual o resultado da acção Meios & Publicidade/do fundo da Comunicação. Respondi que estamos nos máximos de audiência, e que por isso estamos satisfeitos. Ele retorquiu: "Não precisa de ver isso. Basta ler o que os outros blogs de comunicação escreveram sobre vocês para perceber a grande ideia que foi!"

Pois...não tinha pensado nisso. Nao vou perder mais tempo com o Stat Counter.

Estejam atentos

É um mérito muito grande ganhar a competição dos Jovens Criativos em Cannes. Foi isso que conseguiram ontem Nuno Teixeira e Clara Darbandi-Tehrani. Primeiro tiveram de vencer a competição portuguesa dos Jovens Criativos e depois em Cannes, contra outras 33 duplas, ficaram em primeiro lugar. Este prémio significa que a Clara e o Nuno estão a caminho de se tornarem em nomes de referência da criatividade nacional. Estejam atentos ao seu percurso.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Lugares comuns

Está aqui a lista das 10 frases que ninguém quer ouvir em Cannes no próximo ano. Na verdade, a lista das frases feitas pode ser aplicada a jornalistas e profissionais do sector da comunicação. Aqui ficam os meus lugares comuns favoritos:
1. ”It’s not about advertising, it’s about engagement.”
3. ”You don’t want to advertise, you want to have a conversation.”
5. ”Advertising is no longer a one-way process. The consumer can now talk back to you.”
7. ”Online banner and display advertising is a broken model.”
9. ”Social media is not a fad, it’s here to stay.”

Em 2008 Obama foi o tema central de várias conferências. A plateia dos seminários mostrava-se maravilhada com o case study do, na altura, candidato presidencial. Talvez por isso David Plouffe, o estratega eleitoral do agora presidente dos EUA vá marcar presença na edição deste ano do festival. A atenção da comunidade publicitária é capaz de ficar por aqui. Em 2010 o estado de graça de Obama já deve ter terminado.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Somos todos animais

Já circula por aí o vencedor do grande prémio de imprensa de Cannes. Desta vez a culpa não é dos jornalistas. Parece que a escolha foi tão polémica que um jurado não se conseguiu controlar e divulgou o vencedor. Comentários nos bares de hotéis, nos blogues e no Twitter espalharam a notícia. Só amanhã é que haverá (ou não) confirmação oficial. Entretanto, a escolha parece ter agradado a muito poucos. Já há até um anúncio a gozar com o presidente do júri.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Os prémios de RP

E logo no segundo dia do festival de Cannes três competições foram encerradas. As listas de vencedores das competições de relações públicas, promoções e marketing directo já estão em alguns sites, apesar de haver um embargo que os jornalistas dos países latinos (eu incluído) teimam em não respeitar. Voltarei ao tema dos embargos depois.

Na primeira edição da competição de relações públicas, o presidente do júri, Tim Bell, não se mostrava preocupado com o facto das agências de publicidade dividirem aqui os prémios principais com as agências de relações públicas. “A lista de vencedores é uma reflexão de como são diversas as origens das relações públicas”, dizia-me há pouco.

Tim Bell é um verdadeiro senhor (e lorde) do sector da comunicação britânica. Trabalhou a comunicação eleitoral de Margaret Thatcher, é actualmente chairman da Chime Communications, mas continua a aconselhar os líderes de várias empresas e organizações. A organização do festival contava com ele credibilizar a competição de relações públicas. Vai ser um caminho longo. Olho para os vencedores e não consigo encontrar um caso de relações públicas tradicional. Aliás, muitos dos trabalhos vencedores em RP também foram premiados em promoções e marketing directo. É isso. É cada vez mais difícil traçar fronteiras na comunicação.

Rui Oliveira Marques (Meios & Publicidade)

Tuga Beach: jantar marcado para quarta à noite

A comunidade magriça (e não só) tem ponto de encontro em Cannes. Na Plage Royal temos a Tuga Beach, uma iniciativa da Impression Global. Todos os dias há happy hour, com imperial Superbock, Mateus Rosé, tremoços, pastel de nata e café da Delta para rematar. Na quarta haverá jantar. Lá estarei.

Pode ler mais aqui e ali.

Colunista convidado

A primeira notícia é já. Vamos ter um colunista convidado, um enviado especial, a escrever sobre o Festival de Cannes no nosso blog durante toda a semana. Trata-se de Rui Oliveira Marques, director-adjunto do jornal Meios & Publicidade, que relatará no do fundo da Comunicação alguns apontamentos e curiosidades do certame deste ano. Análises mais aprofundadas poderão ler na newsletter online do jornal e na edição em papel.

O Rui Oliveira Marques postará o que entender neste blog. De outra forma, a colaboração não teria qualquer interesse.

Siga os trabalhos dos Cannes Lions 2009 no do fundo da Comunicação.

Se eu fosse engraçado como o LPM...

...ouvia no elevador:

"O que é preciso para ganhar o prémio da Meios e Publicidade em 2009? Anunciar uma mega-fusão este ano e falhá-la."

PS: Parabéns a todos os vencedores dos prémios Meios e Publicidade.

YoungNetwork nomeada para agência de comunicação do ano (Meios & Publicidade)

A YoungNetwork foi nomeada para agência de comunicação do ano, pelos prémios Meios & Publicidade. Apesar da subjectividade que este tipo de prémios sempre tem, a nomeação é o reconhecimento do trabalho dos Nossos e mais um factor motivador para continuarmos o caminho.

Obrigado à Meios & Publicidade pela nomeação. Penso que é justa, pelo percurso que os Nossos fizeram ao longo destes oito anos e meio.

Give me a second chance

Este ano, YoungNetwork, Ipsis, LPM, First Five e outras agências serão as "segundas hipóteses" na área de comunicação política. Pelo menos a fazer fé no que leio hoje no dossier sobre o tema, que a Meios e Publicidade publicou na sexta.

Por nós tudo bem. Sempre gostámos do efeito underdog.

Three is enough

Sem conhecer em profundidade o documento, já que ainda não o li, o príncipio é bom. Três a quatro agências é suficiente para escolher uma proposta, o processo torna-se um win-win para agências e cliente envolvidos. Também aplicável para os concursos de Relações Públicas.